产业分析：产业结构分析

一 产业市场结构

1.定义：指竞争程度不同的市场状态

2.分类：安全竞争，不完全竞争，寡头垄断和完全垄断

二 产业竞争结构分析模型：波特五力模型

波特认为，在任何产业中，无论是国内还是国外，无论是生存一种产品还是提供一项服务，竞争规律都寓于五种竞争力量之宗

1.潜在进入者的威胁

A.潜在进入者的进入会改变市场占有率，改变产业竞争环境，进入壁垒一定程度上可以组织新进入者的威胁

B.进入壁垒指阻碍观望者进入产业的因素，今日壁垒越低，进入者进入的威胁越大

2.购买方的议价能力

A.购买方议价能力越高，对企业越不利

B.影响议价能力的因素：购买方的规模大小，产业内公司数量的多寡，购买方信息取得的难易程度，产品标准化程度等

3.供应商的议价能力

A.供应商议价能力越高，对企业越不利

B.供应商议价能力的影响因素：供应商数量，材料稀缺性和对于生产的重要性，转换成本等。

4.替代产品的威胁

A.替代产品指与所分析产品用途相似或相同的产品

B.替代品影响本产业的因素：技术发展程度，替代产品的功能，现有产品功能是否能提升等。

5.现有竞争者的威胁

A.影响因素：竞争者数量，产品差异化，退出障碍

B.主要竞争形式：价格竞争，差别竞争