一、商誉
(一)商誉概念
交易对象心中的印象、基本评价、潜在的价值
商誉:是对经营者综合性的市场评价。诋毁竞争对手的商业声誉,是一种重要的不正当竞争行为。
(二)商誉的特征
1、主体是经营者
2、商誉评价者是一切有言论权的主体
3、商誉评价体系复杂
4、商誉的评价有倾向性,具有经济价值。
二、诋毁商誉行为的概念
诋毁商誉行为,是指经营者传播有关竞争对手的虚假信息或者引人误导性信息,以破坏竞争对手的商誉的不正当竞争行为。
三、诋毁商誉行为的构成
(一)诋毁商誉行为的主体
经营者、消费者和其他主体都可以因自己的行为诋毁经营者的商誉,从而工程一般民事侵权行为。但是作为不正当竞争行为的诋毁商誉行为的主体,主要是经营者。
实践中,诋毁商誉行为的也可能是由经营者委托、授意、唆使的非经营者实施,或者与他人共同实施。
(二)诋毁商誉行为的主观方面
以损毁竞争对手的商誉为目的
(三)诋毁商誉行为的客观方面
关键是传播有关竞争对手的虚假信息
1、诋毁商誉行为是传播信息的行为
2、传播虚假信息的行为
3、与竞争对手有关的虚假信息或者误导性信息