客观性
差异性
多变性
相关性
2.1 市场营销与环境
一 微观环境与宏观环境
1.营销环境：与营销有关的各种因素总和。
二 企业与营销环境关系
1.客观性：环境对企业营销活动的影响具有强制性和可控性的特点。
2.差异性：不同的国家或地区，企业之间，营销环境存在着广泛的差异。
3.多变性
4.相关性：营销环境诸因素间，相互影响，相互制约，某一因素的变化，会带动其他因素的相互变化，形成新的营销环境。
结论：营销管理者应采取积极，主动的态度能动地去适应营销环境。
三 市场营销环境的构成
1）宏观营销环境
A.经济
B.资源资源
C.科学技术
D.政治法律
E,社会文化
F.人口
2)围观营销环境
A.竞争者
B.供应商
C.企业
D.中间商
E.顾客
F.公众
授课教师
市场营销学
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