2.2 人口环境

一 人口规模及增长速度

1.市场潜力的基本指标：衣食住行，教育，医疗

2.人口也制约着经济的发展：资源短缺，车子

3.人口趋势：2050年，世界100亿，中国16亿

二 人口的地理分布

1.人口密度：需求量，分销，促销成本

2.地区间的需求结构差距：东西，南北，城乡

3.地理分布上的趋势：迁移，城市化，房子

三 人口构成：需求差异，细分的依据

1.划分：自然构成：性别，出生

            社会构成：职业，教育，民族

2.人口结构的变动趋势：老龄化，独生子女比例大；养孩子成本；教育水平提升

四 家庭：商品的主要采购，消费单位

1.家具，炊具，电器

2.趋势：小型化，多元化

2.3 经济环境

一 社会购买力

1.人均收入：经济发展水平决定

2.市场商品的供求：决定购买力的实现总量和结构

3.通胀与通缩

4.储蓄，消费信贷和投资

5.经济周期：繁荣，衰退，萧条，复苏

二 消费者的收入与支出

1.消费者的货币收入：工资，奖金，红利，租金

2.个人可支配收入=个人收入-所得税-非税负担

3.个人可任意支配收入=2-购买生活必须品支出-其他固定支出

4.收入的变动：差距扩大与基尼系数；恩格尔系数与恩格尔定律；

2.4政治与法律环境

1.政治形势：

2.政治体制：

1）经济管理体制

2）政府与市场：非市场化的中国经济

3）与商业有关立法

4）政府的方针，政策：

5）公众团体：工会，共青团，妇联，消费者协会