2.6 竞争者：竞争是经济的灵魂
一 竞争的程度源自：卖方密度，选择聚集，避开；产品差异；进入难度。
二 谁是你的竞争者：各种竞争方式；竞争对手的甄别；
3.竞争的好处：鲶鱼效应；扎推效应
4.赢得相对优势
三 竞争方式
1.欲望竞争者：满足不同需要，不同产品之间的竞争，争"钱袋子"
2.普通竞争者：满足同一需要，不同产品之间的竞争；
3.形式竞争者：同一产品，规格，型号，式样之间的竞争
4.品牌竞争者：同种产品，不同品牌之间的竞争
四 公众：对市场营销目标或潜在影响力的群体
1.金融公众
2.媒介
3.政府
4.社区，市民行动小组
