2.7环境分析工具
一 环境威胁与市场机会
1.环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势；
2.市场机会指对企业营销活动富有利益空间和吸引力的领域。
3.机会和威胁分析：影响力与概率
二 机会威胁的综合分析与对策
三 swot分析
优势：s
劣势：w
机会：o
威胁：t
内部因素/外部因素。 优势。 劣势
机遇。 So战略成长型
机会威胁的综合的分析
风险业务 理想业务 困境业务 成熟业务
机会大、威胁大，风险业务，扬长避短，如期货市场；
机会大、威胁小，理想业务，抓住机会，竞争优势；
机会小、威胁小，成熟业务；
机会小、威胁大，困境业务。
