5.3 市场营销调研含义与内容
一 含义：
1.含义：营销调研是系统地设计，收集，分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定营销状况有关的调查研究结果。
2.内容：
1）消费需求
2）市场动态
3）产品动态
4）竞争情况
5）销售效果
6）宏观环境
3.营销调研的类型
1）探索性调研：小范围，二手资料，观察法
2）描述性调研：访问调查，观察法
3）因果分析调研：实验法，tui li fa
二 调研程序
授课教师
市场营销学
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