二 产品组合

1.产品组合有关概念

1）产品组合即产品结构，是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。

2）产品线（产品大类）是指产品组合中的某一产品大类，是一组密切相关的产品。满足同类需求。

3）项目项目（product item)是指产品线中不同品种，规格，质量和价格的特定产品。

2.产品组合的宽度：产品线的树木

3.产品组合的长度：产品项目的总数

4.产品组合的深度：一个产品线中的产品项目的总数

5.产品组合的关联度：指各条产品线在最终用途，生产条件，分配渠道或其他方面相互关联的程度。

6.产品组合的意义：

1）宽度增加：扩大经营范围，新机会，分散风险

2）长度，深度增加：更多花色，品种，规格，满足不同需要，增加竞争力

3）相关度增加：发挥擅长领域优势

7.产品组合策略：宽深适宜

1）全面化组合：宽度，深度增加

2）市场专门化

3）产品专门化

4）有限产品组合

5）特殊产业性产品组合

6）单一产品组合

8.产品组合调整

1）扩大产品组合

A.产品线扩展：向下/向上/双向 延伸

B.产品线填补：增加产品品目，强化产品线

2）缩减产品组合

3）产品线号召决策