三 品牌决策
1.品牌概念
1）品牌含义：品牌是企业产品的牌子，用以识别卖者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志。
2）品牌构成：
A.品牌名称：品牌总可以用语言表达的部分
B.品牌标记：易于识别，难以用语言称谓的部分。符号，图案，色彩，造型
3）品牌的内涵：属性/利益/价值/文化/个性/角色感
2.商标
1）含义：是品牌的一部分，注册，登记后，获得专用权
2）商标与品牌的联系
A.品牌的外延大于商标
B.都是由文字，名称，图案，符号构成，是无形资
C.功能相同
3）商标与品牌的区别
名牌：名称，厂牌，宣传，市场
商标：标志，商品，注册，chan quan
