二 品牌决策
1.品牌设计
1)简明意识:简洁,易念,易懂,易记,避免繁琐,冷僻。
2)新颖独特:标新立异,形象独特,避免模仿
3)诠释产品:暗示性强,避免歧义
4)便于传播:适应性广,朗朗上口
2.品牌使用策略
1)品牌有无策略
A.品牌从无到有:劣币驱逐良币
B.无品牌策略:价格便宜,原材料,半成品
C.有品牌策略:水果,食盐,纤维,cpu
D,无印良品
2)品牌归属策略
A.使用制造商品牌
B.使用中间商品牌
C.借用品牌:Oem, odm obm
3)品牌统分策略
A.统一品牌
B.分类品牌
C.企业名称加个别品牌
D.多品牌策略
4)品牌延伸策略
注意品牌延伸xian jin