第十章 产品生命周期与新产品开发
一 产品生命周期原理
1.产品生命周期概念
1)产品生命周期定义:是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场到全部运动过程。这一过程可用一条曲线来表示,称为产品生命周期曲线。根据该曲线的特点,产品生命周期可分为引入期,成长期,成熟期和衰退期四个阶段。
2.产品生命周期曲线:plc
引入期
成长期
成熟期
衰退期
3.产品生命周期相关概念
1)不是产品的使用寿命
2)产品生命周期是由需求和技术的生命周期决定
3)不仅产品属类由生命周期,产品形式,品牌也有生命周期
4)产品生命周期由多种形态,并不是每一种产品的生命周期曲线都呈正态分布。
5)产品生命周期有缩短的趋势
6)在不同国家,不同地区,同一产品可能处于生命周期的不同阶段。