第七章 市场细分,目标市场与市场定位
一 市场细分:改变世界的营销方法之首
1.市场细分的概念
--理论产生:所谓市场稀饭你,是指按照消费需求(包括生产消费和生活消费)的差异性把某一产品的整体市场划分为若干个子市场的过程。
--市场细分的实质:异中求同
2.市场细分的作用
1)发现市场机会,开拓新市场
2)集中资源投入,形成竞争优势
3)选定目标市场,满足市场需求
第七章 市场细分,目标市场与市场定位
一 市场细分:改变世界的营销方法之首
1.市场细分的概念
--理论产生:所谓市场稀饭你,是指按照消费需求(包括生产消费和生活消费)的差异性把某一产品的整体市场划分为若干个子市场的过程。
--市场细分的实质:异中求同
2.市场细分的作用
1)发现市场机会,开拓新市场
2)集中资源投入,形成竞争优势
3)选定目标市场,满足市场需求