1、冲动购买存在购买错误的概率，随着商品价值的上升，冲动的成本上升，冲动程度下降。

2、冲动背后“隐含着这已经经历过自己的过滤，自己知道可以承担这个偶然事件的后果”。

冲动是理性的

1、随着承担后果的难易不同，人会选择不同的冲动程度。

2、冲动是一种理性行为，具有工具性内涵。

会做人的标准：大事清楚、小事糊涂。

在时间资源、情绪资源有限的情况下，以小事上的冲动换来大事上的清醒，何乐而不为呢？

冲动是理性的

1、冲动购买存在购买错误的概论，随着商品价值的上升，冲动的成本上升，冲动程度下降。

2、冲动的背后“隐含着这经经历过自己的过滤，自己知道可以承担这个偶然事件的后果”。

3、随着承担后果的难易程度，人会选择不同的冲动程度。

4、冲动是一种理性行为，具有工具性内涵。节约了思考成本（时间）。

5、会做人的标准：大事清楚，小事糊涂。

6、在时间资源、情绪资源有限的情况下，以小事上的冲动换来大事上的清醒，何乐而不为呢？

冲动是理性的

大事清楚，小事糊涂

冲动是理想的

冲动购买存在购买错误的概率，随着商品价值的上升，冲动的成本上升，冲动程度下降

冲动的背后隐含着这已经经历过自己的过滤，自己知道可以承担这个傲然事件的后果

随着承担后果的难易不同，人会选择不同的冲动程度冲动是一种理性行为，具有工具性内涵。节约了思考成本（实际）

会做人的标准：大事清楚 小事糊涂

在时间资源，情绪资源有限的情况下，以小事上的冲动换来大事上的清醒，何乐而不为呢？

冲动是理性的？

四 理性假设（二）

1.冲动的理性

2.冲动是理性的

1）随着承担后果的难易不同，人会选择不同的冲动程度；

2）冲动是一种理性行为，具有工具性内涵。节约了思考成本（时间）

3）会做人的标准：大事清楚，小事糊涂。

4）在时间资源，情绪资源有限的情况下，以小事上的冲动换来大事上的清醒

冲动购买存在购买错误的概率，随着商品价值
的上升，冲动的成本上升，冲动程度下降。
冲动的背后“隐含着这已经经历过自己的过滤，
自己知道可以承担这个偶然事件的后果”。
西安交通大净

冲动的背后隐含着这已经经历过自己的过滤，自己知道可以承担这个ouran