企业战略管理
产业环境分析(波特五力分析)
一 潜在竞争对手的研究
1)规模经济
2)产品差别优势
3)资金需求
4)转换成本
5)销售渠道
6)与规模经济无关的成本优势
二 产业内现有企业之间的竞争研究
1.产业内企业的数量和力量对比
2.产业增长速度
3.固有成本和库存成本
4.产品差异及用户转换成本
5.产业生产能力的增加幅度
6.推出壁垒
三 替代品生产厂家维系额的分析
1.确定哪些产品可以替代本企业提供的产品
2.替代品的盈利能力
3.替代品生产企业的经营策略
4.购买者的转换成本
四 供应商讨价还价能力研究
五 购买商讨价还价能力的研究
1.购买的集中程度
2.产品的标准化程度
3.购买者对产品质量的敏感性
4.替代品的替代程度
5.大批量购买的普遍性
6.产品在购买者成本中占地比例
7.购买者后向一体化的战略意图
8.购买者信息的掌握程度
2、产业环境分析
工具:波特五力分析
①、潜在对手研究:产业外随时可以进入的新的竞争对手分析,取决于行业壁垒
规模经济
产品差别优势
资金需求
转换成本
销售渠道
与规模经济无关的成本优势
②产业内现有企业之间的竞争研究
产业内企业的数量和力量对比
产业增长速度
固定成本和库存成本
产业生产能力的增加幅度
退出壁垒
③替代生产厂家分析:
预估可以替代的企业
替代品的盈利能力
替代品生产企业的经营策略
购买者的转换成本
④购买商讨价还价能力研究
购买的集中程度
产品的标准化程度
对产品质量的敏感性
可替代程度
大批量购买的普遍性