市场调查，了解市场供求情况，为企业生产复合市场需要的产品提供科学的依据市场调查

第四章。市场预测与经营决策

一 市场调查的概念

    市场调查指以市场为对象的调查研究活动，即通过科学的方法，有目的，有系统地收集，记录，整理，分析有关市场方面的各种情报资料，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测与经营决策提供各种依据。

二 市场调查的作用

1.通过市场调查，了解市场供求情况，为企业生产符合市场需要的产品提供科学的依据。

2.通过市场调查，企业可以了解市场的情况，掌握市场有关信息资料，使企业经营决策和制定经营计划做到切实可行，减少盲目性。

3.通过市场调查，可以使企业决策和计划在执行过程中能及时进行修改，补充和完善。

三 市场调查的内容

1.市场需求和销售趋势调查

2.本企业市场销售策略调查

3.竞争者调查

4.消费者调查

5.其他不可控制因素调查

四 市场调查的分类

1.根据调查地区，可分为国内市场和国际市场调查

2.根据对市场调查含义的理解，分广义和狭义

3.静态市场和动态市场调查

4.定量市场调查和定性市场调查

5.按调查方式可分为市场普查，重点调查，典型调查和抽样调查

6.按调查方法可分为文案调查和实地调查

7.按调查目的可分为探测行调查，描述性调查，因果性调查和预测性调查