第五章 市场营销
一 市场
市场,本意指买卖双方聚集在一起进行交换商品的场所。
现代市场的一般特征:
1.市场是联系生产和消费的桥梁
2.只有消费者,购买力和购买欲望三者结合起来,市场才能形成购买行为;
3.现代市场是国际性的
二 市场营销
市场营销指以满足消费者的各种需求和欲望为目的,通过市场使潜在交换转移为现实交换的活动,从而使消费者和商品(劳务)生产者实现自己的要求。
三 市场营销观念
1.生产观念
2.产品观念
3.推销观念
4.市场营销观念
5.社会市场营销观念