市场营销组合策略之产品策略

一 产品的概念

   产品指向市场提供的能够满足消费者或用户的某种需求的任何有形或无形的商品。产品的整体概念

1.核心产品：基本效用或利益

2.形式产品：品牌/包装/特征/质量/式样

3.附加产品：保证/信贷/送货/安装/售后服务

二 产品组合

  产品组合也称为产品经营结构，是指一个企业生产和销售全部产品的结构。它是企业生产经营的各种不同类型的产品之间质的组合和量的比例。

1.产品广度

2.产品深度

3.产品关联度

三 产品组合策略

1.扩大产品组合策略

2.缩减产品组合策略

3.产品线延伸策略

1）向下延伸

2）向上延伸

3）双向延伸

四 产品市场寿命周期策略

1，产品市场寿命周期：

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

2.产品市场寿民周期各阶段的特点及对策

1.投入期

2.成长期

3.成熟期

4.衰退期