市场营销组合策略之定策略(2)
一 定价策略
(一)产品市场寿命周期不同阶段的定价策略
1.投入期定价策略
1)撇脂定价策略
2)滲透定价策略
2.成长期定价策略
3.成熟期定价策略
5.衰退期定价策略
(二)产品组合定价
1.产品线定价
2.相关产品的定价
3.地区差价策略
1)离岸价策略
2)统一交货定价策略
3)分区运送定价策略
4)津贴运费定价策略
5)基本点定价策略
4.价格折扣和折让
1)数量折扣
2)交易折扣
3)季节折扣
4)折让
5.心理定价策略
1)整数定价
2)奇数定价
3)声望定价
4)习惯定价
二 定价方法
(一)以成本为中心的定价方法
1.成本加成定价法(一般限于卖方市场条件下)
2.损益平衡定价法
(二)以竞争为中心的定价法
1.流行价格定价法
2.竞争价格定价法
3.密封投标定价法
(三)以需求为中心的定价法
1.理解价格定价法
2.需求差异定价法