稳定战略和紧缩战略
一 稳定战略
1.定义:公司通过继续坚持目前活动,在发展方向上不作任何重大改变来选择稳定高于增长的方式。
2.适用情形:理性,可预见环境中的成功经营企业
3.注意事项:短期内非常有用,但长期可能会危险
4.主要的实现方式:暂停/谨慎开始战略;维持战略;利润战略。
A.暂停/谨慎开始战略:实际上是采取增长或紧缩战略之前的暂停休息机会。通常作为一种临时战略使用,直到环境变得更加友善,或者确保公司长期快速增长的资源得到巩固。
B.维持战略:
1)定义:不作任何新尝试的决策,即在未来的一段时间内维持目前的经营和决策。
2)适用情形:公司所处环境没有重大变化,公司可能已经成为产品找到合理的,盈利的,稳定的利基市场。
C.利润战略:
1)定义:指在日益恶化的情况下不采取任何新举措的决策,只解决公司的暂时性问题。
2)实现方式:在销售额下降时,通过减少投资和短期任意支出,人为保持利润水平。
3)目的:用于帮助企业渡过暂时难关,或者提高企业对潜在买家的吸引力。
二 紧缩战略
1.适用情形:公司部分或者全部产品线处于劣势竞争地位,导致糟糕的业绩表现,如销量下降,利润损失等。
2常见的方式:转型,专属,出售,破产,清算
3.转型战略:
A.适用情形:强调提高效率,适用于存在的问题较为普遍,但尚未构成威胁的时候。
B.两个基本阶段:消化,吸收
消化:采取全面消减规模和成本的方式快速"止血
吸收:实施稳定目前己精简公司的具体方案
4.专属公司战略
A.定义:指成为另一家公司的唯一供应商或分销商,交换条件是获得该公司的长期支持承诺。
B.适用情形:处于弱势竞争地位的公司。
C.实现途径:成为大客户的专属公司,通过放弃独立性来交换安全,依靠长期合同保证公司的继续生存。
5.出售/剥离战略:
A.适用情形:适用于处于弱势竞争地位,既无法依靠自身力量回转现状,也无法成为大客户的专属公司的企业。
B.出售战略:指出售整个公司的战略(通过出售为股东赢得好价格的尝试)
C.剥离战略:指出售一个业务单位的战略。
6.破产/清算战略
A.适用情形:公司身处最坏境地(竞争地位低下,行业前景暗淡,可选择方案有限且皆会面临灾难,无其他公司愿意购买)
B.破产:指放弃对公司得瑟管理,交由法院公司债务。
C,清算:将公司的全部资产进行拆分出售。