战略选择政策制定
一 要避免的战略
有几种战略,如果被公司,事业部或职能部门加以采用是十分危险的。
1.跟随者战略
2.挖掘另一桶金
3.搏击
4.一把全抓
5.中止失守
二 选择最佳战略
在确定和评估了潜在备选战略方案的优缺点之后,在众多可行的备选方案中如何选择出最佳的战略
1.最重要的评价准则可能是备选战略应对swot分析中找打的待定战略因素的能力
2.战略选择中要考虑的另一个重要因素是每个备选方案用最少的资源,最小负面影响达到既定目标的能力
3.制定一个实验性的实施计划非常重要,这样就可以发现管理者可能会遇到的困难。
三 构建公司情景
1.公司情景:就是预估资产负债表与收益表,预测每个战略方案与行动计划对各部分和公司投资回报的可能影响。
2.构建公司情景的步骤
A.运用产业情景分析,形成一组关于任务环境的假设
B.做出公司或事业部前几年的常规财务报表
C.为每个战略方案建立详细的预估财务报表
3.详细情景构建的结果
应该是两个战略方案,三种情况下未来5年中的预计净利润,现金流与流动资金。依次预测每个战略方案的可行性与可能性。
四 影响战略选择的因素
1.管理层对待风险的态度
2.利益相关者
3.公司文化
4.关键管理者的需求和偏好。
五 战略选择的过程
1)环境与实习分析
2)提出问题
3)确定目标
4)制定方案
5)评价方案
6)优选方案
六 制定政策
1)管理层首先要制定政策,确定战略实施的基本原则
2)需要注意政策有时比战略生命力更长
3)政策变化必须紧跟战略变化。